框架之外的獨到見解
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如何發展國際品牌經營策略？第一步：找出品牌催化劑！
若問台灣企業，是否有企圖心將產品銷售到海外市場？得到的答案，想必大多是「有」!當國內市場規模有限，企業的成長很自然地需要仰賴全球的消費力。只不過，儘管...
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品牌經營開講：台灣企業致勝的Branding思維
在這一系列的影片和文章中，我們將分享對於品牌的看法和洞察，暢談包括品牌策略、溝通和設計等等品牌相關的主題。 中英字幕請開啟影片工具列中的...
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品牌設計如何加乘商業策略的效益？
商業策略和品牌設計經常被視為是單獨執行的戰略，但品牌設計其實是有效落實商業策略的要素之一。要成功號招消費者和品牌粉絲的關鍵在於傳達品牌精神，而品牌設計...
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經營品牌，需要有定義自我的勇氣?
我很常觀察書店的暢銷書排行榜，不得是為了買書，而是想知道究竟是哪些「聲音」最能引起市場迴響。最近有一本暢銷書格外引起我注意——...
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想要品牌「年輕化」，需要跳脫三個迷思
身處同一個市場四五十年，而沒有歷經重大的改變，過去再怎麼風光的品牌也會顯得老舊疲乏。近幾年台灣有不少元老級的品牌正在積極「年輕化」，希望能再一次走進消...
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品牌經營開講：何謂品牌，企業如何以品牌促進市場表現？
在這一系列的影片和文章中，我們將分享對於品牌的看法和洞察，暢談包括品牌策略、溝通和設計等等品牌相關的主題。 中英字幕請開啟影片工具列中的CC按鈕...
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品牌內化—決定品牌成敗最常被忽略的關鍵因素
品牌內化本應是企業進行品牌工程的首要工作，然而隨著近年來企業越加重視外部行銷，並大舉投入塑造品牌形象，品牌內化的重要性反倒被忽略了。當企業擬定好一套對...
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品牌經營開講：何謂「好」品牌？品牌催化劑如何協助企業國際化？
在這一系列的影片和文章中，我們將分享對於品牌的看法和洞察，暢談包括品牌策略、溝通和設計等等品牌相關的主題。 中英字幕請開啟影片工具列中的CC按鈕...
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有溫度的品牌形象，刻劃出「深刻好感」的消費者認知
利用一個特定的角色，讓品牌形象在消費者心中留下深刻的記憶，並讓消費者對於品牌體驗產生好感，就是打造代言人的目的和其價值所在。許多企業近年來以擬人化的吉...
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回顧2017：五件受國際媒體寵愛的台灣設計
台灣以社會價值或是影響力為出發點的設計師們，在2017年獲得了許多國際設計界的關注。雖然社會設計思維也許不是最有商業價值的設計，但肯定能在大眾的心中留...
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品牌經營：身為Nike、Adidas等大品牌的幕後功臣，台灣何時能走向幕前？
戶外活動正風靡全台，慢跑、騎自行車、登山與露營近年來呈現爆炸性成長。一年內，台灣就可以舉辦超過600場路跑活動，相當於每天就有1.7場路跑！單單台北市...
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台灣運動品牌的經營現況與邁向成功的關鍵
DDG執行總監Mark Stocker史孟康，最近受邀 《領客體育》專訪，分析了台灣體育用品業的轉型和經營問題，也談到了自創品牌時應有的思維。DDG在...
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