• 鼓勵新一代爸媽陪孩子做自己，老字號品牌找到獨特市場地位

    1. Les Enphants
    2. 麗嬰房

麗嬰房是國內最大的連鎖童裝品牌，在過去近50年中陪伴了許多孩子成長，但對於任何一間有歷史的企業而言，「演化」是適應市場環境的必經之路。DDG與麗嬰房釐清市場現況和品牌的方向，透過全新的訊息與視覺與新一代的父母對話。以麗嬰房的歷史資產和現代父母的價值觀作為靈感，為麗嬰房的品牌找到「陪孩子做自己」的核心精神。

品牌策略

找到品牌與現代父母的共通點，與市場建立新連結

由描繪出目標族群輪廓和市場研究的過程中，我們找出了麗嬰房在不同消費者心中的定位和需求，也發現不同於上一代的父母，現代爸媽們希望一起與孩子探索成長中各種可能性。於是，我們將現代父母的育兒理念轉化爲品牌的核心概念－「陪孩子做自己」，拉近麗嬰房與消費者的距離。

品牌設計

以品牌的本質和初衷，定義出新視覺

如何保有品牌原本的資產，但又有令人耳目一新的感受？我們與麗嬰房決定透過簡化並優化在市場中已具辨識度的識別元素－「小象」和「藍色」，建立更具記憶點、與時俱進的識別系統。整體形象的建立上，我們也打造了不同樣貌的「小象」並找出更活潑的攝影風格，體現出讓每位孩子都能「做自己」的精神。

品牌體驗

瞄準新手爸媽，推動新一波零售體驗

品牌更新後，麗嬰房團隊對於品牌未來的方向有更明確的共識，持續將「陪孩子做自己」的精神轉化為真實的體驗。2017在台北成立首家體驗店，並計畫將於2018開設四間新的體驗店，與更多的新手爸媽分享照顧孩子的知識，建立更長久遠的市場價值。

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