鼓励新一代爸妈陪孩子做自己老字号品牌找到独特市场地位

丽婴房是国内最大的连锁童装品牌，在过去近47年中陪伴了许多孩子成长。 DDG与丽婴房厘清品牌的方向，透过全新的讯息与视觉与新一代的父母对话。以丽婴房的历史资产和现代父母的价值观作为灵感，为丽婴房的品牌找到「陪孩子做自己」的核心精神。

从出生到成长，为孩子创造出独特的体验

由描绘出目标族群轮廓和市场研究的过程中，我们找出了丽婴房在不同消费者心中的定位和需求，也发现不同于上一代的父母，现代爸妈们希望一起与孩子探索成长中各种可能性。我们以「陪孩子做自己」作为品牌的核心，让每一个孩子都能有独特的人生体验，拉近丽婴房和新一代父母的距离。

简化已在市场中具辨识度的识别元素－「小象」和「蓝色」，我们建立了更具记忆点的识别系统。整体形象的建立上，也以尊重每个孩子的独特性为灵感，找出了更活泼的摄影风格。

品牌重新亮相后，丽婴房团队不但重拾市场信心，更持续将「陪孩子做自己」的精神转化为真实的体验。 2017在台北成立首家体验店后，计画将于2018开设四间新的体验店，与更多的新手爸妈分享照顾孩子的知识，建立更长久远的市场价值。