全新品牌形象，路易莎带领台湾精品咖啡浪潮

全新品牌形象，路易莎带领台湾精品咖啡浪潮
1. Louisa Coffee
2. 路易莎咖啡

秉持着对于咖啡的热情，路易莎咖啡自2006年开始深耕台湾市场，让更多人能够体会品尝咖啡的乐趣。从开店至今，路易莎已经在台有超过300间门市，成为本土最大的连锁咖啡店。DDG针对路易莎快速展店的计画，提出了品牌设计更新的策略和建议。在DDG和路易莎的紧密合作之下，找出了能体现路易莎品牌精神与顾及功能面需求的设计。

品牌形象

简洁鲜明的设计，加深消费者对路易莎的印象

在新的品牌设计中，如何在原品牌已有高辨识度下提升品牌的质感是极富挑战的。我们重新检视了台湾咖啡与饮料的产业现况，并实际访查了路易莎各地的门市。藉由这个研究过程，我们与路易莎决定跳脱过往的形象，发展全新的设计策略。新品牌的形象以洗链、大胆的风格，反映出精品咖啡的精神，并创造市场区隔性。

识别系统

回归咖啡本质，展现出精品咖啡的精神

识别设计发想将咖啡豆的形状和作为品牌缪思的女神路易莎结合，DDG以圆润、简单的线条，让焦点回归咖啡本身，凸显出路易莎重视咖啡豆品质的品牌特点，并深刻烙印于消费者的脑海之中。路易莎的脸庞则以具有鲜明对比的橘色和黑色，提升品牌辨识度。识别系统设计也针对连锁店环境多变的需求，让连锁店的业主们都能有效率地将新的品牌视觉和风格导入店面。