如何让自行车运动成为对女性具吸引力和亲和力的活动？

如何让自行车运动成为对女性具吸引力和亲和力的活动？
1. Liv Cycling

捷安特在2008年成立了全球第一个为女性量身打造的自行车品牌－Liv。Liv相信女性能透过骑乘体验中找出自信和获得新的领悟，所以贴心地从女性的角度出发，提供专属的产品、服务和教学。DDG为Liv找到一个能引起各地女性消费者共鸣的核心概念，并由此概念出发打造品牌策略、设计和内容，让自行车成为对女性更具亲和力和吸引力的活动。

品牌策略

收敛市场声音，找出跨越文化隔阂的品牌核心价值

经过访谈和全球15个市场研究，我们以「Liv Beyond 」成为品牌的核心价值，带领更多女性感受自行车的魅力。为Liv横跨亚洲、欧洲和北美的行销团队找到共通的目标和沟通主轴，提升品牌的一致性和宣传的力道。

品牌设计

兼具动感和柔美的设计，展现出Liv的精神

品牌识别的设计上，DDG以象征欢乐的彩带作为创意的主要概念，透过斜线与圆弧组成「Liv」，不但呼应运动的动感，也展现出女性柔美的特质。整体形象的呈现上，DDG远赴德国与摄影师Michael Müller合作，以崭新的摄影风格，表达出女性透过自行车运动发掘自我潜力的乐趣，降低自行车运动与女性之间的藩篱。

品牌体验

多方体现Liv自信、乐观的生活态度

DDG以「Liv Beyond」为主轴，发展出完整的英文品牌讯息，搭配上新的品牌设计和照片，在实体店面和活动中多方体现出Liv的精神，鼓励女性用实际的骑乘体验激荡出全新的自信与体悟。以感动人心的品牌体验和专属于女性的产品，Liv成功鼓励更多女性进入自行车的世界。

颠覆女性对于自行车运动的印象，创造新市场

将品牌聚焦于「让自行车运动成为对女性充满吸引力与亲和力的活动」的目标，Liv不但改变了女性消费者对于自行车的观感，更在全球女性骑士们的心中占有重要的地位。这样的概念更延伸至所有车款，全面翻新的轻量流线车架设计符合女性骑士需求，而专为女性设计的周边商品更创造了全新市场和商机。正式施行新品牌策略的Liv快速成长，2015在美国市场的销售量占比从个位数攀升到28%。