「金萱体」会红，是因为它是很多设计师希望拥有的「黑明综合体」

相信各位只要对品牌设计、科技与台湾文化稍有涉略，这几天的脸书一定被金萱三分糖还是七分糖疯狂的洗版。其中有文章针对Justfont打着「台湾」募资的营销手法提出强烈质疑：也有一些讨论在检视这些字型到底符不符合「台湾」标准。

这套字型够不够台湾？打着台湾营销适不适合？重要吗？

回到台湾从事设计工作六年来，深深感受到比起过去在美国工作的经验，台湾整体市场对于字型设计只能用冷漠与无知来形容。对字型稍有研究的品牌设计团队都知道，国外有专门贩售字型的网站，例如Myfonts, Fonts.com等，更有上百间的Type Foundry能够提供多样专业的英文字型。而台湾的市场，因为长期没有人愿意付费购买字型，导致华康与文鼎等老字号只能将市场转向日本与香港。

台湾不是没有人在设计字型，而是没有人付费使用字型。 (延伸阅读：台湾人写台湾字!)

那么，为什么金萱体可以在两天内募资千万呢？只是因为「台湾」吗？

答案在金萱体的产品定位。

台湾已经很久没有新的字型了！对，文鼎去年推出了晶熙黑体，华康也在2013年推出手札体。但是晶熙黑体的问题是，在客户与设计师专业都同时不足的情况下，客户多半会选择使用电脑里面已经有的微软正黑体，或什至不知道从哪取得的免费华康黑体。而手札体这种表现性的字型，使用性也不是那么广。

金萱体的出现，正好满足了大家在黑体字系与明体字系之外，另一个好用的字体类别。注意，这里讲的是「字体类别」，不只是新字型。老实说，对于大部分的人来说，谁分得出来你用的黑体是微软正黑、华康黑体、还是小冢ゴシック？又有多少人在意台湾版的草字头与日本版、香港版的草字头有哪里不同？也就是说，这些不同细节的差异，在很多人眼中，就是黑体与明体的差异。

而金萱体，正巧在产品定位上，创造了一个过去在繁体中文市场上没有，却很多设计师希望拥有的「黑明综合体」（姑且先这样称呼它吧！）。而金萱体的设计，又正好符合这几年台湾掀起的小清新、文创、茶/礼品包装等风潮，非常适用于这种带有文化感，又要现代的品牌设计取向。过去设计师只能使用日文的字型替代，或是自己动手修改。因此我相信金萱体的募资成功，绝对不单单只是因为「台湾」两个字，产品本身绝对有它的价值。

其实去争辩笔画的细节符不符合「台湾」是太过政治的思考。繁体字自古以来，在每个不同时代书法家的笔下，都存在各种些微的笔画差异。只要阅读与辨识上没有违反繁体字，其实大可不必这么针对够不够台湾去讨论，我们都知道「台湾」两个字不过就是一个证明可以让很多人买单的营销的题材罢了。

至于用「台湾」营销字型到底适不适合，广告小妹在「台湾」这个营销操作上下了很好的结论：「当你从幕后走到幕前时，肩上的责任变得沉重且卸不掉。每一个有参与募资活动的台湾民众都将拭目以待等待「金萱体」的到来，他们今后不再只是使用者而是投资人。你们不能让他们失望，因为从你们在募资文案中将『金萱体』与『爱台湾』绑为一体的那一刻起，一切便变得不一样。 」

说到底，付费使用正版字型，才是真正从行动上支持「台湾」的字型设计产业。

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