框架之外的独到见解
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如何发展国际品牌经营策略？第一步：找出品牌催化剂！
若问台湾企业，是否有企图心将产品销售到海外市场？得到的答案，想必大多是「有」！当国内市场规模有限，企业的成长很自然地需要仰赖全球的消费力。只不过，尽管...
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品牌设计如何加乘商业策略的效益？
商业策略和品牌设计经常被视为是单独执行的战略，但品牌设计其实是有效落实商业策略的要素之一。要成功号招消费者和品牌粉丝的关键在于传达品牌精神，而品牌设计...
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经营品牌，需要有定义自我的勇气?
我很常观察书店的畅销书排行榜，不得是为了买书，而是想知道究竟是哪些「声音」最能引起市场回响。最近有一本畅销书格外引起我注意——...
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想要品牌「年轻化」，需要跳脱三个迷思
身处同一个市场四五十年，而没有历经重大的改变，过去再怎么风光的品牌也会显得老旧疲乏。近几年台湾有不少元老级的品牌正在积极「年轻化」，希望能再一次走进消...
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品牌内化—决定品牌成败最常被忽略的关键因素
品牌内化本应是企业进行品牌工程的首要工作，然而随着近年来企业越加重视外部行销，并大举投入塑造品牌形象，品牌内化的重要性反倒被忽略了。当企业拟定好一套对...
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六大基本原则 提升品牌营销成效
新年到来，企业可能会寻求投资新的行销或品牌门路，新的一年和新预算准会带来乐观与希望。然而，在我与大中华企业超过八年的工作经验中，我察觉到几个导致行销失...
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VR正当红－但是营销应用要如何赢在起跑点？
DDG举办了第五次的GREATivities品牌讲座，我们邀请了专业经理人和营销主管们共同参与，希望借着本次讲座和与会者分享如何将虚拟实境（VR）运用...
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品牌经营：如何掌握怀旧商机？
根据英国《卫报》的报导，黑胶唱片在12月的第一周总营业额高达两千四百万英镑，首次超越数位音乐的销售成绩。黑胶唱片的销售量已经连续八年扶摇直上，这次超前...
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谁说品牌LOGO不能改？基于3大理由，Google、可口可乐、星巴克全都变了！
随着媒体环境的改变，品牌与消费者的关系正在翻转，品牌设计上应该考虑的面向也必须与时俱进。当今消费者关注的是双向的关系，理念与做法的认同取代产品与服务的...
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回归根本：为什么沟通应该以人为本？
一间能做到良好沟通的公司，通常也会是一间重视人、也重视所有受众，包含员工与客户在内的公司。良好的沟通确保人们在各种互动情境里，更能理解情况并参与其中。...
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你的品牌卖的是产品还是理念？不再为了「拥有」而消费的年轻世代
上班前买杯咖啡提神、吃饱饭后逛街血拼、放假时看场电影；我们的日常生活离不开各式各样的消费活动。为了掌握消费者的喜好，零售商与消费品牌努力更新产品和服务...
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中国品牌之光！两大品牌荣登国际舞台 获 “全球百大品牌再造专案” 大奖
全球品牌再造领域最具权威的奖项REBRAND 100®，日前公布“2018全球百大品牌再造专案”大奖得奖名单，美商方策...
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